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华帝差异化创新 为厨电“寒冬魔咒”提供新思路

发布时间:2019-12-26 来源:品牌 作者: 收藏
  2019年,整个厨电行业遭遇“寒冬”已成为不争的事实。据奥维云网数据统计,2019年1月—9月,中国厨电整体市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉等品类)零售额1009亿元,同比下滑2.26%。厨电行业下行压力进一步加大,厨电企业增长承压。在这种背景下,如何在低迷的市场中突破重围?已经成为各大品牌亟需思考的问题。而深谙产品、品牌差异化创新的华帝或许提供了一条新思路。

  近期,高端智能厨电品牌华帝在上海举办主题为“酷而不凡 未来之约”的品牌发布会,用品牌战略和技术创新回应人们对未来厨房的期待。
 

  在智慧物联时代,华帝正从厨电产品制造商转型为品质厨房空间引领者,跳出单一产品视角,立足厨房生活全场景,聚焦厨房体验中的各种细节,为人们的厨房生活带来更多改变。
 

 

  品牌创新号准年轻脉
 

  现阶段,80、90后已经成为新一代消费主力,他们在接受时尚、高新科技产品时速度更快。
 

  在厨电领域,他们期待智能厨电可以解放自己的双手,更好地享受生活,期待更加人性化、智能化,为家庭带来生活品质的提升。对于他们来说,一份美食不仅可以满足口腹之欲,还是一项怡情的生活享受,值得挑选角度、环境,拍一张精致的照片分享给朋友。
 

  所以,如何优雅、轻松的烹饪出各种美食,已经成为许多消费者的新需求。华帝正是洞察到这一需求变化,主动求变,基于厨房生活全场景进行创新,让消费者体验到具有生活感,又可以简单的操控整个厨房的场景。
 

  目前,华帝通过与生态伙伴合作创新,让消费者在下厨时体验到全方位的便利。例如在做饭时也能看管宝宝、为来访者开门、遥控扫地机器人前来清洁、监控室内油烟环境或者通过语音交互拨打电话,让消费者在烹饪时不会因家中的其他事情而手忙脚乱。在厨房烹饪全场景下,华帝对家庭烹饪中可能出现的各种情况都进行了深入思考,找出解决方案,用创新技术为消费者带来全新的下厨体验。
 

  差异化优势推动企业突围
 

  在智慧物联技术浪潮的冲击下,厨电行业正在经历巨变,未来似乎有无限可能。而华帝认为,厨房的未来,一定是AI智能厨房。
 

  华帝以厨电产品为平台,AI智能技术为手段,将数据技术、智慧存储技术、声纹识别技术、形象识别技术、云数据技术、机器人技术等融入其中,为用户创造交互性更强的入厨体验,并通过人性化设计提升使用体验,让消费者体验到前所未有的智慧厨房生活。
 

  同时,华帝还致力于扩展厨房边界,将厨房场景打造为社交平台、内容平台,并不断跨界影视、体育、综艺、曲艺领域,创新营销方式,以更接地气姿态贴近年轻消费者,在多元化立体跨界上独树一帜。从颜值夫妻档黄晓明、Angelababy,到近年大火的赵丽颖、九亿少女的梦——林更新,亦或是自带搞笑基因的沈腾,以及近期最新公布的代言人兼“时尚主理人”吴亦凡都与华帝玩在一起。
 

 

  华帝的差异化创新不仅是对消费需求的深刻洞察,更是对整个行业发展趋势的审时度势。从需求端来看,目前我们正处于消费升级背景下的消费分层。一方面消费者对于个性化的需求在放大,另一方面,消费者开始从产品的功能的需求转向使用场景的需求。从行业发展趋势来看,消费需要的变化对于整个厨电行业的创新也提出了更高的要求,只有拥有差异化创新能力的企业才能在行业“寒冬魔咒”保持高质量的稳步发展。


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